Les moyens absolument fous et simples Nike Lost Steph Curry

2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03

Vous avez peut-être remarqué que les Golden State Warriors sont au cœur d'une saison record. L’équipe a remporté plus de matchs que toute autre équipe dans l’histoire de la NBA, Steph Curry en a fait plus de trois qu’aucun autre joueur, et même s’il semble qu’ils sont sur le point de trébucher, les Warriors trouvent le moyen de gagner. Ils se dirigent vers les séries éliminatoires et se sentent très bien.

Bien sûr, ils ne sont pas les seuls à être satisfaits de leur succès. Under Armour, qui a signé un contrat avec Curry en 2013, se réjouit de la victoire de Curry and the Warriors. Après tout, le succès de Steph a un impact direct sur les poches de Under Armour. Cas et remarque: Le mois dernier, un analyste de Morgan Stanley a estimé que Curry apporte autant que 14 milliards de dollarsen valeur à Under Armour. Laissez-moi répéter ça. 14 milliards de dollars.

Lire cette estimation de 14 milliards de dollars doit être très pénible pour les dirigeants de l’ancienne société de promotion de Steph, Nike. Surtout quand vous entendez la manière complètement folle et simple que Nike a perdue Steph Curry contre Under Armour.

Revenons à 2013. Les Warriors qui arrivaient tout juste d’atteindre les demi-finales de la Conférence de l’Ouest, et Curry, qui avait connu des problèmes de blessures lors de ses premières années dans la ligue, ont disputé 78 matchs très solides. Curry n'avait pas seulement porté des chaussures Nike depuis son entrée en NBA, il les portait aussi dans son enfance, car son parrain travaillait pour la société.

Nike avait également un avantage considérable dans le secteur des chaussures. Ils ont signé 68% des joueurs de la NBA, et plus de 74% si vous incluez Jordan Brand dans la société. En 2014, Nike a revendiqué 95,5% du marché des baskets de basket-ball grand public.

Peut-être en raison de leur énorme poids au sein de l'industrie, Nike n'a peut-être pas pris les renégociations avec Curry aussi sérieusement qu'ils auraient dû le faire. Pour commencer, ils ont simplement envoyé un directeur marketing parler avec lui, plutôt que quelqu'un avec un peu plus de pouvoir… comme le PDG. Nike ne savait pas non plus s'ils laisseraient Curry diriger un camp sponsorisé par Nike pour les joueurs prometteurs. Curry voulait vraiment organiser un camp, principalement parce qu'il participait à un camp dirigé par Chris Paul en grandissant. L’expérience a permis à Curry de devenir la personne et le joueur qu’il est aujourd’hui.

Cet été-là, Kyrie Irving et Anthony Davis ont tous deux eu des camps. Curry non.

Les détails sont importants

Les choses ne se sont pas beaucoup améliorées à partir de là. Dell Curry, le père de Steph, était à la réunion et a été déçu qu'un responsable de Nike ait continué à appeler Curry " Steph-on, "(comme la version cool de Steve Urkel) plutôt que" Steph-en"Dell était plus découragé par l’absence de correction que par la mauvaise prononciation elle-même. Pour couronner le tout, la présentation PowerPoint de Nike présentait le nom de Kevin Durant sur une diapositive, indiquant qu’ils recyclaient tout simplement. Dell en avait déjà assez. il a dit à son fils: "N'ayez pas peur d'essayer quelque chose de nouveau."

Pour Steph, c’était la même vieille chanson, il avait été mis en doute et avait sous-estimé toute sa carrière. Il voulait désespérément jouer pour Virginia Tech comme son père. V-Tech a déclaré à Steph qu'ils ne pensaient pas qu'il était prêt à jouer dans l'ACC. Alors Steph a assisté à Davidson à la place et a excellé.

Under Armour fait le vol

Under Armour peut remercier le gardien non recruté Kent Bazemore pour son investissement dans Curry. En tant que recrue en 2012, l'agent de Bazemore a lancé l'idée de la présence d'un type sur la côte ouest au sein de l'équipe UA. Comme le plus gros joueur à l'époque était Brandon Jennings, Under Armour appréciait cette idée, car cela signifiait se rapprocher de Curry et de Klay Thompson, qui avaient tous deux des offres de chaussures expirant bientôt.

Pour obtenir le nom Under Armour devant les autres guerriers, la compagnie envoya à Bazemore des chaussures et du matériel - beaucoup de chaussures et de matériel. Bazemore estime avoir envoyé "19 cartons lors du premier envoi" dans son appartement et 60 en tout pour la saison. Les joueurs et le personnel portaient l'équipement gratuit également, et Curry et sa compagnie en ont pris bonne note.

Bazemore, qui passait la dernière nuit au gymnase simplement pour faire partie de la ligue, s'est lié à Curry, qui a également tourné tard dans la nuit, une fois les lumières de l'arène éteintes. Les deux ont grandi en Caroline du Nord et ont une éthique de travail similaire. Le fait que Bazemore ait une personnalité implacable et amicale, avec un sourire accueillant et une prédilection pour les balades à vélo de 40 kilomètres, ne fait pas de mal.

Pendant le tournage, Bazemore vendait lentement à Curry l'idée d'avoir sa propre chaussure. Il faisait des promesses sans contacter quiconque à Under Armour, invitant Curry à se représenter la star d’une entreprise et le visage du jeu, au lieu d’être un autre échelon de l’équipe Nike.

Bazemore n'était pas simplement utilisé par Under Armour non plus. Il fait régulièrement six chiffres chaque année après avoir signé un nouveau contrat avec la société, qui est intervenu après une saison où il n’a en moyenne que 6,0 points par match. Old Dominion, son alma mater, est maintenant également une école Under Armour. Bazemore a construit un nouveau centre de pratique et a reçu le plus gros don d'un athlète de l'histoire de l'école.

Mais écarter Steph de Nike n’était pas un slam dunk. Même après toutes ces insultes, Nike s'est réservé le droit de faire correspondre toutes les offres reçues par Steph. Under Armour offert 4 millions de dollars par saison, ce qui a presque doublé l'offre de Nike. La différence était des sous pour une entreprise comme Nike. Pourquoi ne chercheraient-ils pas dans leur canapé des coussins pour quelques millions de dollars?

Nike a passé. Et Steph Curry est devenu un homme Under Armour.

Curry a signé avec Under Armour pour un certain nombre de raisons, mais celle impliquant sa fille Riley est probablement la plus mignonne. À peine âgée d'un an, il lui a posé devant elle une chaussure Nike, une chaussure Adidas et une chaussure Under Armour, et lui a dit d'en choisir une. Elle jeta les chaussures Nike et Adidas par-dessus son épaule et apporta la sneaker Under Armour, une Anatomix Spawn, aux mains de son père. " J'ai su tout de suite, "Steph a dit du moment.

L'explosion de curry

Nike, tout comme le reste du monde, n'a pas vu l'explosion de Curry venir. Et le pain et le beurre de Nike ont toujours été dotés de grandes ailes sportives, comme Michael Jordan, Kobe Bryant et LeBron James (qui a conclu un contrat à vie avec Nike d’une valeur minimale de 500 millions de dollars). En bref, la société a connu beaucoup de succès auprès des joueurs. Les gens ne peuvent que rêver de ressembler et de jouer.

Pourtant, c’est exactement pourquoi Curry est devenu si populaire. Ce n’est pas tout le monde qui est capable de s’imprégner de tremper si fort que la jante se plie ou que le panneau s’agite. Mais tout le monde peut imaginer se tenir à une quinzaine de mètres du panier et atteindre le tir gagnant. Nous pratiquons tous cela dans nos allées en grandissant. Compter le temps dans nos têtes, archer le ballon si haut pour dépasser ce défenseur imaginaire… nous sommes tous passés par là. Le curry n’est pas l’athlète Nike typique, mais c’est le typique Humainet cela le rendait à la fois relatable et extrêmement populaire.

Et Curry est extrêmement loyal envers Under Armour, tout comme LeBron avec Nike et Jordan avec son propre Jordan Brand. Après tout, la société les paie tous plus que leurs équipes respectives n’ont fait, ne l’ont fait ou ne le feront jamais. LeBron et Curry continueront à recevoir des chèques des entreprises de chaussures après leur retraite; Jordan a quitté le jeu il y a plus de dix ans et continue de faire 80 millions de dollars par an de ses chaussures.

En septembre 2015, Steph a prolongé son contrat Under Armour jusqu'en 2024. Son extension aurait porté son contrat annuel de chaussures à 10 millions de dollars. Il s’est également accompagné d’une importante participation en actions dans Under Armour, une chose que Nike n’a jamais rêvé d’offrir.

Alors, quelle est la leçon ici? Il y a un peu. # 1) Croyez en vous-même. Si vous pensez que vous valez plus que ce que quelqu'un offre, sortez et obtenez plus de quelqu'un d'autre. # 2) Ne pariez pas contre les outsiders (cela s'applique à Steph Curry et Under Armour). # 3) Steph Curry n'est probablement pas humain et cela aide si vous voulez réussir dans le sport professionnel.