2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03
Ces trois petits mots - parfois, vous ferez à peu près n'importe quoi pour les entendre. En 2003, cherchant désespérément à toucher les jeunes consommateurs américains, McDonald's a versé à Justin Timberlake environ 6 millions de dollars pour dire à l'Amérique "Je suis amoureux" et un total de 1,37 milliard de dollars pour lancer la campagne publicitaire accrocheuse.
Selon Pitchfork, la chanson n'était pas un jingle ordinaire. C’était en fait une chanson de Timberlake attribuée à des responsables de la publicité et de l’industrie musicale, Tom Batoy, Franco Tortora, Pharrell Williams et le directeur créatif de Heye & Partner, Andreas Forberger. Les Neptunes, le duo de Pharrell et Chad Hugo, ont produit le morceau et la vidéo a été réalisée par Paul Hunter, qui a également supervisé les éléments visuels de "Señorita" du premier album solo de Timberlake.Justifié en 2002.
Les gros frappeurs ont veillé à ce que la chanson soit largement reçue. En Belgique, un trio de chansonsJ'aime ça EP atteint la première place. En août, MTV News a rapporté queJ'aime çaétait prévu pour une sortie anticipée car il avait déjà été divulgué à la radio et à Internet avant le deuxième album solo de Timberlake.
McDonald a été à peine mentionné que la chanson a explosé. Steve Stoute, un vétéran de l'industrie de la musique et responsable du marketing qui a présenté McDonald's à Timberlake, a décrit l'approche comme étant une "ingénierie inverse". En "le mettant d'abord dans une forme de culture pop qui n'est aucunement liée à la marque", cela renforce la crédibilité du message de la marque. Cela arrive aussi avec les films. Pitchfork a fait remarquer que Timberlake a publié son Péagessélection de la bande originale du film avant sa sortie en salles.
En septembre, après que la chanson eut eu le temps de se faire connaître au grand public, McDonald's annonça la publicité aux États-Unis avec apparitions et voix au timbre de Timberlake. Le jingle a été un énorme succès pour la société qui avait eu du mal à se connecter avec sa base de consommateurs en constante évolution aux États-Unis.
Le partenariat avec McDonald's a également été énorme pour Timberlake. La compagnie a sponsorisé la tournée européenne de Timberlake et la publicité supplémentaire a probablement été utile pour le nouvel artiste solo. Le salaire de 6 millions de dollars n'a pas fait mal non plus. Fait intéressant, cependant, Timberlake a ditGQ britannique en 2007, il a regretté le contrat de McDonald's.
En tant que copropriétaire d'une chaîne de restaurants, Timberlake a peut-être changé son goût en matière d'endossement alimentaire.
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