Lamborghini dévoile son premier VUS multisegment à 4 portes depuis les années 80, The Urus

2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03

Le légendaire constructeur automobile Lamborghini a une certaine image, conçue au cours de décennies et cultivée à travers pratiquement tous les canaux disponibles, de la publicité au placement de produits en passant par le développement des voitures elles-mêmes. Et cette image n'a absolument rien à voir avec le fait d'embarquer la famille dans la voiture et de la déposer à l'entraînement de football, puis de se rendre au magasin pour charger la banquette arrière d'épicerie. Mais lors du récent salon de l'automobile de Genève, CNN a annoncé que la société avait dévoilé la version prête à la production d'un véhicule qui allait changer cela, même si ce n'était qu'un tout petit modèle: le Lamborghini Urus, le premier SUV à quatre portes de la société depuis des décennies.

Un SUV Lamborghini est en construction depuis au moins 2008, année où la société a dévoilé un concept-car alors connu sous le nom d’Estoque. Sa production est enfin mise en vente pour l’année prochaine. Beaucoup s'attendaient à ce qu'il reste un concept et ne voit jamais de production, mais les perspectives commerciales d'un VUS de luxe sont devenues trop ardentes pour que la société continue à les ignorer, a déclaré Stefano Domenicali, PDG de Lamborghini, lors d'un entretien à Genève:

"Dans un segment où tous les constructeurs automobiles sont présents, nous y serons bien sûr avec notre voix, avec notre produit, avec notre marque."

Malgré l'affirmation de Domenciali selon laquelle "tous les constructeurs automobiles sont présents" dans le jeu des SUV, la situation est en réalité plus nuancée que celle-là. Ferrari, le principal rival de Lambo sur le marché automobile italien, a "juré" de ne jamais fabriquer un VUS avec la marque Ferrari, tandis que les employés de Rolls-Royce (propriété de BMW) travaillent sur un véhicule ressemblant à un VUS, mais insister ne devrait pas être considéré comme tel. Ainsi, Lamborghini s’engage dans cet arène au détriment de sa réputation, alors même qu’ils comptent vendre autant d’Uruses (est-ce le pluriel d’Urus)? Ils doubleront leurs chiffres de vente annuels et, en 2019, ils atteignent 7 000 véhicules vendus dans le monde pour la première fois.

Certains, y compris le propre service marketing de Lamborghini, seront probablement tentés de qualifier l'Urus de premier SUV Lamborghini, mais il a en réalité un descendant au plus profond des archives de Lambo. Ce serait le Lamborghini LM002, un morceau de matériel inhabituellement peu élégant développé à l'origine pour l'armée à la fin des années 1980. On peut leur pardonner de ne pas inclure ce véhicule, même si 330 exemplaires n’ont jamais été fabriqués.