Kylie Jenner ne vaut pas 900 millions de dollars. C'est un titre stupide inventé pour vendre des magazines

2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03

Plus tôt dans la journée, Forbes a publié un article de couverture à venir selon lequel Kylie Jenner valait la peine. 900 millions de dollars. Comme vous pouvez l'imaginer, le monde entier a été choqué par ce titre. Si cela est vrai, cela signifie que Kylie, 21 ans, est 3 fois plus riche que sa soeur Kim Kardashian, âgée de 37 ans. L'article laissait également entendre que Kylie était en passe de devenir un milliardaire du papier d'ici un an. Ce serait deux ans de moins que lorsque Mark Zuckerberg a atteint le statut de milliardaire. J'ai un gros problème avec ce titre et cet article en général. Permettez-moi de tout décomposer…

D'abord, je dirai que les articles de Forbes m'énervent car, à mon avis, ils traitent un morceau de vérité et en font un titre choquant dans le seul but de vendre des magazines et d'attirer l'attention. Tout le monde dans le monde sera abasourdi d'apprendre que Kylie Jenner est presque une milliardaire. Soit dit en passant, c’est presque 10 fois plus que CelebrityNetWorth et Forbes qui calculaient sa valeur nette il ya à peine un an. Je suis frustré parce qu'à partir de maintenant, ce titre sera perçu comme un évangile. Si CNW dispose de plus de 900 millions de dollars représentant la valeur nette de Kylie, nous recevons 10 courriels par jour de la part de ses fans en colère nous disant que nous sommes des idiots.

Plus important encore, je suis frustré parce que leurs calculs pour trouver une valeur nette de 900 millions de dollars sont totalement stupides et ne sont pas basés sur la réalité:

Forbes calcule sa valeur nette de 900 millions de dollars en supposant que Kylie Cosmetics vaut 800 millions de dollars et que Kylie dispose d’une valeur nette distincte de 100 millions de dollars. Parlons d'abord de l'évaluation des cosmétiques.

Forbes déclare que Kylie Cosmetics a généré des recettes de 330 millions de dollars en 2017, dont environ 100 millions de dollars en bénéfices. Par conséquent, pour obtenir une valorisation de 800 millions de dollars, ils supposent un multiple 8X "conservateur" (bénéfices annuels multipliés par 8). Je crois que c'est un multiple extrêmement élevé, loin d'être conservateur. Les entreprises de technologie privées vendent 8-10 fois plus. Les entreprises de biens de consommation vendent généralement pour des multiples beaucoup plus bas, car les marges sont plus basses et les perspectives de croissance beaucoup plus difficiles.

Sur ce dernier point, il est fou pour moi que Forbes suppose un multiple de 8X lorsque, dans le même article, ils déclarent que les ventes de Kylie Cosmetics sont en train de chuter. Au milieu de 2017, Kris Jenner a déclaré à Forbes que Kylie Cosmetics était sur le point de réaliser un chiffre d'affaires de 400 millions de dollars en 2017. Eh bien, ils ont en fait réalisé 330 millions de dollars. C'est 20% de moins que ce qui avait été promis. Les ventes de Noël n'ont-elles pas bien tourné?

Si vous lisez l'article de Forbes, ils déclarent eux-mêmes que les revenus de Kylie Cosmetics en 2017 n'étaient que de 7% supérieurs à ceux de 2016. 7%. Pas exactement la croissance de la fusée.

Oh, et avons-nous mentionné que les ventes du trousse à lèvres phare de Kylie étaient en baisse de 35%, d'une année à l'autre? Forbes mentionne ce fait, mais cela ne les empêche pas encore de donner à l'entreprise un multiple extrêmement élevé.

Quand on a insisté sur ces chiffres de vente peu flatteurs, Kris Jenner a déclaré à Forbes que le chiffre d'affaires a considérablement augmenté au cours des six premiers mois de 2018 par rapport à la même période l'an dernier. Une affirmation que Forbes n'a pas pu vérifier.'

Cette citation provient de la même femme dont les prévisions de revenus pour 2017 avaient été réduites de 70 millions de dollars. Et Forbes ne peut pas le vérifier, mais ils vont simplement supposer que c'est vrai.

Si nous sommes vraiment raisonnables et "conservateurs", nous parlons d'une entreprise de cosmétiques extrêmement prospère et qui est en fait à la baisse de sa popularité. Nous parlons d'une entreprise qui a manqué 70 millions de dollars de revenus par rapport à ses objectifs de revenus l'an dernier, a fini par enregistrer une croissance extrêmement faible tout en affichant une réserve de 35% de sa gamme de produits principale TANK. Pourquoi diable voudrait-on payer un multiple extrêmement élevé pour la société que je viens de décrire?

Un multiple plus réaliste serait des bénéfices 3-4X. En utilisant 4x, si quelqu'un achetait Kylie Cosmetics, il se vendrait 400 millions de dollars. Après que Kylie ait donné 20% au Trésor américain pour des gains en capital à long terme et 13% au California Franchise Tax Board, il lui restait 268 millions de dollars. Nous estimons que les actifs non cosmétiques de Kylie valent 40 millions de dollars, et non pas 100 millions de dollars, ce qui voudrait dire qu'après une vente, elle aurait une valeur nette de 300 millions de dollars. En utilisant un multiple de 3X, elle se retrouverait avec un 240 millions de dollars valeur nette. Comparez ces chiffres aux 900 millions de dollars.

Une autre critique majeure que les gens adressent à Forbes concerne les mots "self-made". La couverture dit que Kylie est " prêt à être le plus jeune milliardaire autoproclamé."Beaucoup de gens s'inquiètent de quiconque appelle un Kardashian / Jenner de son propre chef. Comme le comédien Franchesca Ramsey a tweeté:

"Naître dans une richesse extrême et une renommée instantanée est l'exact opposé de 'self made.'"

Même Dictionary.com a tenté sa chance sur son compte Twitter officiel:

Se faire soi-même signifie avoir réussi sa vie sans aide.

Utilisé dans une phrase: Forbes dit que Kylie Jenner est une femme autodidacte. https://t.co/sr8Ncd7s5A https://t.co/ehEL7Cf6KV

- Dictionary.com (@Dictionarycom) 11 juillet 2018

Sooo regarde. Je ne suis pas juste un ennemi. Il est clair que Kylie a eu un succès EXTREMEL et mérite une tonne de louanges et de crédits. Mon problème principal est que Forbes détourne si clairement la vérité pour inventer un titre saisissant qui, espère-t-il, vendra des magazines et les cliquera. Et en même temps, ce nombre inventé sera considéré comme un fait par la plupart des gens (à moins qu'ils ne lisent cet article!).

Personnellement, j'aimerais voir la société de cosmétiques de Kylie atteindre des centaines de millions ou des milliards de dollars. Cela entraînerait une tonne de trafic et des dizaines d'excellents articles à couvrir par CNW.