Dans l'entreprise et la marque de 100 millions de dollars d'Ivanka Trump

2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03

Ivanka Trump est largement considérée comme l'arme secrète de son père et le plus vendable de ses enfants adultes. En fait, lorsqu'elle a pris la parole jeudi soir devant la Convention nationale républicaine, elle a présenté un point de vue qui faisait cruellement défaut aux festivités de la semaine - celle d'une mère travailleuse et féministe. Ivanka est également assez avertie. Non seulement la femme de 34 ans a réussi à rester au-dessus de la mêlée lorsque Donald a été au plus pour diviser, elle n’a également accordé que quelques interviews. Lorsqu'elle n'est pas en campagne électorale, elle s'occupe des détails de ses trois jeunes enfants, gère les entreprises de son père (aux côtés de Donald Jr. et Eric Trump) et dirige également son propre empire, doté de 100 millions de dollars. Peu importe ce que vous pensez de Donald et de sa politique, sa fille aînée est une femme très moderne.

Les marques de commerce d'Ivanka font de grandes affaires. Sa ligne de vêtements, composée de robes et de jupes convenables au travail et abordables, a réalisé un chiffre d'affaires de 100 millions de dollars au cours de la dernière année. Elle a passé un contrat de licence avec G-iii, la grande entreprise de vêtements qui fabrique et distribue les produits d'Ivanka (et de Jessica Simpson, les jumelles Olsen et Salma Hayek). G-iii a noté que les ventes de produits de marque Ivanka ont augmenté de 29,4 millions de dollars par rapport à l'année dernière.

En 2012, Ivanka a contacté G-iii après avoir rompu les liens avec son ancien partenaire manufacturier. Elle a confié à G-iii qu'elle pensait que la jeune femme professionnelle ne faisait pas l'objet de discours à la mode et qu'elle souhaitait combler ce vide.

Les vêtements Ivanka de G-iii sont apparus dans les magasins en 2014. C'était il y a à peine deux ans. Avoir déjà un chiffre d'affaires de 100 millions de dollars par an est déjà sidérant. Et ne vous y méprenez pas, Ivanka n’a pas simplement autorisé le nom de Trump sous licence et s’est éloignée. Elle participe activement au processus d'approbation de tous les articles qui portent son nom. Elle est impliquée à toutes les étapes du processus de conception. Sa ligne reflète ses propres goûts.

Un an avant que son père ne déclare son intention de briguer la présidence, Ivanka a contacté G-iii pour qu’elle transfère la fabrication d’au moins une partie de son étiquette aux États-Unis. Actuellement, les vêtements sont fabriqués en Chine et au Vietnam. Cela augmenterait les coûts de fabrication mais ne ferait probablement pas augmenter les prix de détail des marques, qui dépassent actuellement 158 dollars pour une robe. Le seul résultat qui en pâtirait serait la réduction des bénéfices d'Ivanka.

G-iii prédit qu'Ivanka générera des revenus de 250 millions de dollars très bientôt. Ce n'est pas son seul contrat de licence. Elle cède également sa licence à un grossiste de diamants pour une ligne de bijoux, à une société de chaussures pour une ligne de chaussures, à un fabricant d'articles en cuir pour sa collection de sacs à main et à une société de lunettes pour une gamme de lunettes.

Mais comment se débrouille-t-elle alors qu'elle est sur la route pour faire campagne pour son père? Ivanka a une équipe de 12 employés dédiés à la marque Ivanka Trump. Son responsable des licences a été détaché de Ralph Lauren.

Les analystes se demandent ce qu'il adviendra de sa ligne de vêtements si la candidature de son père à la présidence échoue. Les chances sont, cela ne sera pas touché. Ivanka a notamment évité de commenter les aspects les plus controversés de la plate-forme de son père. Et puis, les consommateurs ont la mémoire courte. Les affaires de Martha Stewart sont florissantes, elle est toujours aussi aimée et elle est un criminel condamné.

Bien sûr, pour certaines marques, il existe un point sur lequel vous ne pouvez pas revenir. Macy's a par exemple cessé de porter la ligne du père d'Ivanka, après certaines de ses remarques discriminatoires. Paula Deen est un autre exemple. Après avoir utilisé un langage raciste dans une déposition, elle a perdu plusieurs partenariats lucratifs ainsi que des clients.

La différence réside dans l'attitude. Lorsque vous insultez un groupe important de personnes, comme l'ont fait Donald Trump et Paula Deen, il peut être difficile de récupérer.

Cependant, Ivanka s'est révélée être une excellente politicienne - elle se tient au milieu et ne fait jamais écho aux mêmes déclarations incendiaires que son père fait.