2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03
Pour réussir dans le domaine du commerce international des aliments et des boissons, il faut souvent se lancer bien avant que cela ne devienne la prochaine grande affaire. Si vous recherchez des indices sur ce que cela pourrait être, pensez au gigantesque conglomérat de l’industrie des boissons, Constellation Brands, qui Le journal de Wall Streetrapporte, a investi 200 millions de dollars dans le développement et la promotion de ses boissons infusées au cannabis.
Constellation est propriétaire de marques telles que le vin Robert Mondavi et la vodka Svedka. Aux États-Unis, elle contrôle la marque de bière Corona. Elle a récemment acquis une participation de 9,9% dans une société qui pourrait devenir tout aussi connue que celles-ci: Canopy Growth, prétendument "la plus grande société de cannabis cotée en bourse au monde". Les 200 millions de dollars représentent un pari risqué, dans la mesure où Constellation ne voudrait vendre aucun produit à base de boissons contenant du cannabis avant que le cannabis ne soit légalisé par le gouvernement fédéral. Le PDG de Constellation, Rob Sands, ne considère pas cela comme un risque trop important, puisqu'il parie (littéralement) parier qu'un tel résultat est "très probable, compte tenu de ce qui s'est passé au niveau de l'État".
Pour le moment, l'usage récréatif du cannabis (y compris sa consommation dans les boissons) est légal dans huit États américains, et l'usage médical est autorisé dans des dizaines d'autres. Et bien que la décriminalisation fédérale soit un peu plus avancée dans l'avenir qu'elle ne le serait autrement en raison du climat politique actuel (le procureur général Jeff Sessions est un antagoniste connu de la marijuana), Sands reconnaît clairement que sa société tente pour obtenir l'avantage du premier arrivé. Ce n'est pas le seul, d'autant plus que, malgré sa légalité limitée, le commerce de la marijuana est en plein essor aux États-Unis, avec des ventes de près de 6 milliards de dollars en 2016 beaucoup, beaucoup plus gros dans un proche avenir.
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