2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03
Canard est sans aucun doute le résident le plus célèbre de Toronto. Le rappeur de 29 ans représente sa ville à chaque occasion, y compris sur son dernier album, Vues du 6, qui a été le premier album du pays pendant sept semaines consécutives. Sur la couverture de l'album, Drizzy est photographié assis au sommet de la Tour CN, tandis que le titre de l'album est un clin d'œil au surnom de Toronto. Certains diraient qu'on ne peut pas mettre un prix sur la valeur de la promotion implacable de Drake dans sa ville natale. Mais une équipe de recherche a récemment analysé les chiffres et déterminé la valeur réelle de la valeur promotionnelle de Drake pour sa ville. et les chiffres sont ahurissants.
Un article du Toronto Star a sollicité l'aide de l'équipe de recherche de ZenithOptimedia, une "agence d'achat de médias" basée à Toronto, afin de déterminer la valeur que le rappeur représente pour la ville en tant qu'actif promotionnel. Et dans cet article, ils en ont déduit que Drizzy rapportait 3 milliards de dollars à sa ville. L'agence a pris en compte de nombreux facteurs, notamment ses "vues cumulatives sur YouTube", ses abonnés aux médias sociaux (32,5 millions d'abonnés sur Twitter et 23 millions d'adeptes sur Instagram) et ses apparitions sur les médias traditionnels.
Selon ZenithOptimedia, en tenant compte du nombre de fois où Drake a mentionné Toronto, ils estiment qu'il en coûterait environ 300 millions de dollars à une agence de publicité pour égaler le niveau de couverture mondiale atteint par Drake en ce qui concerne la promotion de sa ville.
Selon Kristine Lyrette, présidente de ZenithOptimedia, le "facteur de fraîcheur" de Drake est l'une des principales raisons pour lesquelles sa promotion du 6 est si précieuse. "Le facteur cool de Drake n’est pas à vendre et, à la minute près, cette valeur chutera", a déclaré Lyrette. Elle a poursuivi en déclarant: "L'intention réelle et sincère est une moitié de la bataille pour gagner la confiance du public."
Ce qui fait la promotion de Drake à Toronto, c’est que Toronto est encore une ville jeune, qui n’avait pas de véritable identité aux yeux de la communauté mondiale avant que Drake ne se présente sur les lieux. Malgré la promotion constante de sa ville par Drake, il contribue à façonner la façon dont tout le monde considère Toronto comme une ville cool et cosmopolite.
"Ce qu'il a fait est assez impressionnant … Faire en sorte que Toronto devienne viral est vraiment impossible à reproduire", a déclaré Lyrette.
Avec une promotion estimée à 3 milliards de dollars, il est difficile d’imaginer une autre célébrité plus précieuse pour sa ville natale que Drake.
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