Réinventer un cirque d'un milliard de dollars sans ses plus grandes stars

2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03

Vous souvenez-vous d'aller au cirque quand vous étiez enfant? C'était un tressaillement. Les clowns, les acrobates, les hommes et les femmes incroyables sur le trapèze volant et les animaux - entrer dans le chapiteau, c'était comme entrer dans un monde magique. Pour moi, les éléphants ont été le principal attrait - voir ces bêtes majestueuses de près et personnelles a toujours été excitant. C'était le plus grand spectacle sur terre. Malheureusement, ces dernières années, des allégations selon lesquelles les conditions de vie et de formation des éléphants de cirque ne seraient pas idéales ont été révélées. En conséquence, Ringling Bros. a fait face à des critiques et à des poursuites de la part de militants des droits des animaux.

Les éléphants étaient les plus grandes stars du chapiteau, mais maintenant ils ont pris leur retraite. Les derniers éléphants d’Asie voyageant avec le cirque ont été déplacés en Floride pour profiter de la vie au Centre Ringling Bros. pour la conservation des éléphants. Les animaux en voie de disparition étaient les vedettes du cirque depuis que le père de Kenneth Feld, Irvin, avait acheté Ringling Bros. pour 8 millions de dollars en 1967. Puis, en 1971, les Felds ont vendu le cirque à Mattel pour 50 millions de dollars. Puis, en 1982, Ken et Irvin ont racheté leur cirque pour environ 23 millions de dollars. Aujourd'hui, les revenus annuels de Feld Entertainment atteignent 1 milliard de dollars. Maintenant, la famille Feld doit réinventer le plus grand spectacle sur terre sans leurs plus grandes stars.

Alana Feld, la troisième génération de Felds à diriger Ringling Bros., a quelques idées à ce sujet. Le tout dernier spectacle de Ringling Bros. a été officiellement présenté à Los Angeles récemment. Cela s'appelle "Out Of This World" et c'est le résultat final de deux années de travail d'Alana et de son équipe. Après 50 ans de participation au plus grand spectacle sur terre, la famille Feld prend une grande chance avec son nouveau format. Alana Feld a pris le cirque de sa famille et l'a mis sur la glace… littéralement.

Après avoir retiré les éléphants, les Felds sont retournés à la table à dessin et ont redéfini le cirque pour le 21^st siècle. Alana Feld a eu l'idée de déplacer le cirque sur l'anneau de glace et de lui donner un scénario. Ce n’est pas par hasard que Feld Entertainment produit Disney On Ice. Pendant le nouveau spectacle, des clowns se promènent dans l'arène et voltigent dans les airs sur des cordes de soie. Le récit du spectacle se déroule dans l'espace. Chaque acte - du trapèze volant aux chiens sautant à travers des cerceaux - a lieu sur une planète différente, tandis que le maître de sonnerie se bat avec une reine diabolique dans l'espace.

Le cirque "Out Of This World" présente encore quelques-uns des numéros traditionnels du cirque. Les animaux, tels que les lions, les tigres et les chevaux, se produisent sur un anneau de cirque installé au milieu de la glace. La famille Feld espère que ces changements attireront un nouveau public à une époque où le divertissement est à la demande 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, via les smartphones et autres appareils.

Bien sûr, le plus grand spectacle sur terre n'est pas le premier cirque à réinventer le médium. Guy LaLiberte a maîtrisé cela avec son Cirque du Soliel. LaLiberte a choisi d'abandonner les animaux et de se concentrer sur le divertissement pour adultes plutôt que sur le divertissement familial. Le reste, comme on dit, appartient à l'histoire. Il a fallu moins de 20 ans au Cirque du Soliel pour atteindre le même niveau de revenu qu’il fallait 100 ans à Ringling Bros.. La Liberté est devenue milliardaire en 2004.

Ringling Bros. s’appuie sur plus de 100 ans de tradition du cirque avec son nouveau format. Alana Feld n'essaie pas de changer leur public traditionnel de familles. Au contraire, elle essaie d'attirer une nouvelle génération d'enfants au cirque.

Ringling Bros. ' "Out Of This World" a été créé à Los Angeles et se rendra dans plus de 40 autres villes cette année. Le spectacle compte 100 artistes et 300 membres de la distribution et de l’équipe voyageant dans un train de plus de 1,5 km de long. Ringling Bros. attire chaque année 10 millions de personnes et représente 1/3 de la fréquentation annuelle de Feld Entertainment. Au total, Feld Entertainment a généré plus de 1 milliard de dollars de chiffre d'affaires en 2015. Alana Feld espère qu'il ne s'agit que de la première innovation du cirque familial et que les années à venir apporteront davantage de changements et de nouvelles émissions à de nouveaux publics.

Kenneth Feld a une valeur nette de 1,8 milliard de dollars.