Papa John Schnatter vient d'atteindre le statut de milliardaire

2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03

John Schnatter est un grand fan de pizza. Le fondateur de Papa John's a fondé son entreprise dans un placard à balai il y a 32 ans et a travaillé dur pour promouvoir son produit depuis lors.

En conséquence, il a vu le succès de Papa John. La société a réalisé un chiffre d'affaires de 1,64 milliard de dollars en 2015 et compte désormais plus de 4 900 sites dans 44 pays et territoires. Schnatter a également vu son stock croître de façon exponentielle, les actions de Papa John ayant quadruplé son prix au cours des cinq dernières années. Cela a contribué à propulser Schnatter au statut de milliardaire.

Les arrière-grands-parents de Schnatter sont arrivés aux États-Unis en 1867. Son grand-père était propriétaire de trois entreprises prospères; son père a lancé 20 entreprises qui ont toutes échoué. Pourtant, Schnatter avait cet esprit d'entreprise dans son sang. À l'âge de huit ans, il a fondé une compagnie de coupe de gazon avec son jeune frère. À l'âge de 12 ans, il a démarré une entreprise de peinture de gouttières.

À 15 ans, Schnatter découvre le monde de la pizza. Il travaillait comme lave-vaisselle dans un restaurant nommé Rocky's Sub Pub, dans sa ville natale de Jeffersonville, dans l'Indiana, où il a finalement été capable de faire ses propres pizzas. Il est immédiatement tombé amoureux. Pendant qu'il travaillait chez Rocky's, Schnatter a acheté une Camaro Z28 de 1972 pour 1 600 dollars.

Après avoir obtenu son diplôme de la Ball State University en 1983, il a eu du mal à trouver du travail. Il a donc occupé un poste à la gestion du Mick's Lounge, le pub de son père. Selon Schnatter, il s'agissait du "joint de bière le plus sale, le plus mauvais et le plus puant au monde".

Schnatter savait qu'il n'était pas fait pour le milieu des bars, mais il adorait l'aspect commercial des choses. Il a réussi à se débarrasser de la dette de 64 000 dollars du barreau en environ quatre mois. Il a également vendu sa Camaro 2 800 dollars, soit un bénéfice de 75%, pour pouvoir acheter de la bière pendant une semaine et payer ses employés.

En 1984, Schnatter avait une idée. Il démolit le placard à balais du salon Mick's Lounge et commence à vendre des pizzas à l'arrière du bar. Un an plus tard, le premier Papa John's était ouvert à Jeffersonville. Papa John a fait chaque pizza lui-même toute la première année et en 1986, Papa John's a vendu sa première franchise. Cinq ans plus tard, 100 restaurants avaient ouvert leurs portes. Au cours de l'été 1993, Schnatter a rendu la société publique. C'est aussi très facile à trouver à Wall Street, il suffit de chercher le symbole PZZA.

Lors de l'ouverture du 100e restaurant, Schnatter a déclaré qu'il disposait à peine de quelques milliers de dollars pour des vacances. Un an après la publication de Papa John's, l'entreprise valait 200 millions de dollars.

Papa John's a connu un succès continu en grande partie grâce à ses idées novatrices. Pour sa part, Schnatter n'a jamais négligé la qualité afin d'économiser de l'argent sur les ingrédients. C'est même dans le slogan: "De meilleurs ingrédients, de meilleures pizzas. Papa John's." La société a également été la première chaîne de pizza à offrir des commandes en ligne nationales. Avec ses capacités numériques depuis maintenant 16 ans, plus de la moitié des commandes de Papa John sont passées en ligne ou sur une application.

Cet engagement en faveur de la qualité et de la technologie a conduit à une capitalisation boursière de plus de 3,2 milliards de dollars sous la gouverne de Schnatter. La chaîne n'a également jamais enregistré de chiffre d'affaires négatif dans les magasins comparables, malgré une récession nationale. Cela signifie que les magasins qui ont été ouverts au cours de la même période, à l'exception des nouveaux emplacements ou des magasins fermés au cours d'une période donnée, ont constamment affiché une augmentation de leurs revenus.

Schnatter a également pris des décisions sages avec ses partenariats. Peyton Manning possède près de 30 sites Papa John et d’autres athlètes populaires comme J.J. Watt aidant à promouvoir le produit. Bien que les contrats d’endossement profitent aux athlètes, Papa John's bénéficie d’une exposition accrue, ce qui entraîne une augmentation des revenus. Lorsque Manning a acheté plus de 20 sites supplémentaires de Papa John's, les magasins du Colorado ont annoncé que leurs ventes avaient augmenté d’environ 3 000 $ ou 4 000 $ par jour à 5 000 ou 6 000 $ par jour.

Papa John's a participé à plusieurs Super Bowls, offrant des pizzas gratuites pour promouvoir son entreprise. Il y participe encore cette année en s'associant à Pepsi pour offrir à un fan chanceux la "mi-temps d'une vie". Le gagnant de la promotion assistera au Super Bowl 51 et restera en marge pendant le spectacle de la mi-temps. Les participants devaient acheter deux pizzas moyennes et une bouteille de deux litres de Pepsi les jours de match pour être éligibles, ce qui garantissait un volume constant de transactions dans les magasins de la société.

Un autre avantage est que Schnatter a surtout réussi à éviter la controverse en tant que visage de sa société. Son plus gros snafu est arrivé en 2012 quand il a déclaré que la Loi sur les soins abordables obligerait la société à augmenter ses prix de 11 à 14 cents par pizza, ce que les consommateurs devraient alors payer. Il a également fait un commentaire (qui, dit-il, avait été mal interprété), ce qui impliquait que l'entreprise diminuerait les heures de travail de ses employés, de sorte qu'ils n'auraient pas à payer d'assurances maladie. Cela a eu un effet négatif sur les actions de Papa John, bien qu'elles se soient bien rétablies. En fait, au cours de la dernière année seulement, le cours des actions de Papa John a augmenté de 58%.

Schnatter n'est pas encore satisfait, cependant. Son objectif est de faire de Papa John's la première chaîne de pizza au monde. À l'heure actuelle, il a capturé environ 10% du marché de la pizza aux États-Unis. Cela reste toujours derrière Pizza Hut et Domino's, les deux plus gros concurrents de Schnatter. Ne vous attendez donc pas à voir Schnatter, âgé de 55 ans, suspendre ses croûtes de pizza de si tôt. Et tant qu'il dirigera la société, ses revenus continueront probablement d'augmenter.

Oh, et cette Camaro qu'il a vendue? Schnatter a été en mesure de le racheter en 2009 pour 250 000 $. Cela peut sembler un prix élevé à payer, mais cela rappelle à quel point il est venu.