2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03
En avril, la NBA a annoncé qu'elle autoriserait les entreprises à acheter des espaces publicitaires sur leurs chandails à partir de la saison 2017-18. C'était un concept étrange en Amérique, où les gens qui ne regardent pas le football européen ne sont tout simplement pas habitués à voir des annonces d'entreprises sur des maillots.
Naturellement, cette annonce énorme de la NBA a déclenché une frénésie dans toute la ligue de nouvelles commandites d’entreprise, non? Faux.
Jusqu'à présent, seuls les 76ers de Philadelphie ont fait un geste. Ils ont signé un contrat de 15 millions de dollars sur trois ans avec Stubhub le premier jour où ils ont été autorisés à le faire.
Maintenant, pourquoi tous les autres ne sautent-ils pas sur l'occasion?
La raison principale est qu’il n’existe aucune valeur marchande connue pour ce type de transaction. Parce que cela n’a jamais été fait auparavant, personne ne sait combien ils devraient obtenir pour le patch de petit maillot, et personne ne veut être la première équipe en grande partie à être échangé. En outre, si on regarde dans la perspective opposée, aucune entreprise ne veut payer trop cher pour mettre sa publicité sur un maillot.
Selon certaines sources, les Golden State Warriors veulent 65 millions de dollars sur trois ans, comparé au champion de l'année dernière, Cleveland Cavaliers, à la recherche de 50 millions de dollars. Cela tient en grande partie au marché local de l'équipe et aux possibilités de commercialisation des joueurs vedettes. Naturellement, les Warriors, étant en Californie et disposant d’une équipe de stars dirigée par Steph Curry et Kevin Durant, demanderaient le plus d’argent. Les Cavs, par contre, sont coincés à Cleveland, mais avoir LeBron James ne fera certainement pas de mal.
La réglementation de la NBA sur les parrainages est un autre problème majeur. Les équipes ne sont pas autorisées à signer des contrats avec des sociétés liées à l’alcool, aux jeux de hasard, au contenu multimédia, ou à toute société en concurrence avec Spalding ou Tissot.
Il y a aussi la question des équipes qui ont des joueurs vedettes qui sont déjà endossés par les grandes entreprises. Il serait problématique pour une équipe de s’associer à une entreprise en concurrence avec l’un des principaux appuis de son joueur vedette. Il est possible que les accords de patch coïncident avec les avis des joueurs et d'autres accords avec les médias locaux afin que tout fonctionne ensemble de manière plus harmonieuse et que l'accord soit plus lucratif, des deux côtés.
L'essentiel est le suivant: il s'agit d'un problème incroyablement complexe et d'un territoire inexploré en même temps. Restez à l'affût, car, dès que deux grands contrats s'effondrent, attendez-vous à une tonne encore.
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