Comment Nike a atterri Michael Jordan Retour en 1984

2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03

Malgré le fait que Michael Jordan ne joue plus pour la NBA depuis plus de dix ans, "Air Jordan" est toujours considéré comme l'une des lignes de chaussures de sport les plus populaires, pour ne pas dire les plus populaires de tous les temps. Mais l'Air Jordan n'a presque jamais eu lieu. Regardons comment Nike a atterri à Michael Jordan.

MJ a porté Converse à l'Université de Caroline du Nord, mais la seule raison pour laquelle il l'a fait est que Dean Smith a été payé 10 000 $ par Converse pour que ses joueurs portent la marque. Lorsque Jordan a décidé de renoncer à sa saison senior à UNC et de se déclarer candidat au repêchage de la NBA de 1984, il s'est présenté au siège de Converse pour leur permettre de le convaincre de rejoindre l'équipe de Converse, non par désir mais par respect pour son entraîneur universitaire. Converse lui a promis qu'il serait traité comme les autres superstars de la société, telles que Magic Johnson, Larry Bird et Dr. J, et qu'ils lui paieraient 100 000 dollars par an, à la mesure de ce que les autres stars de l'équipe ont fait. Bien que le discours intéresse Michael, la marque devient moins populaire dans tout le pays et tarde à adopter de nouvelles innovations dans leurs produits, telles que l’utilisation du cuir sur leurs baskets. En d'autres termes, la société n'avait aucune chance. Joe Dean, directeur du marketing chez Converse, a déclaré à propos de la situation: "Nous étions dans une situation difficile … Si nous donnions plus d'argent à Michael, qu'aurions-nous fait avec Magic, Bird et Dr. J?"

Bien que le nom de Michael Jordan soit maintenant synonyme de Nike, croyez-le ou non, la marque que Jordan voulait porter dans la NBA n'était pas Nike, mais Adidas. Jordan a même déclaré qu'il n'avait jamais porté de chaussures Nike de sa vie avant de signer son contrat avec Nike. À son retour des Jeux olympiques de 1984, Jordan déclara à son agent, David Falk, qu’il n’avait aucun intérêt à signer avec Nike et qu’il souhaitait que Falk "fasse ce qu’il avait à faire pour obtenir [Jordan] avec Adidas". Cependant, Falk voulait que Jordan signe avec Nike. Falk entretenait une relation étroite avec Rob Strasser, qui a signé toutes les offres chez Nike. Une majorité des clients de Falk, parmi lesquels Bernard King, Phil Ford et Moses Malone, étaient des signataires de Nike. Il voulait que Jordan soit parmi ces signataires. Alors, Falk a fait ce que n'importe qui ferait quand ils veulent que quelqu'un fasse quelque chose; il a appelé les parents de Jordan. Il a dit aux parents de Jordan qu'il avait besoin de Jordan lors de la présentation de Nike. Ça a marché. Jordan se rendait à Beaverton, OU pour assister à la présentation de Nike.

Arrivés au siège de Nike, ils ont rencontré Strasser, le designer Peter Moore, ainsi que Howard White et Sonny Vaccaro, responsables du basket-ball chez Nike. Lors de la présentation, Jordan a présenté sa propre bande-son au "Jump" des Pointer Sisters, en plus de montrer Jordan et le design de ses chaussures rouge et noir. Moore a dit à Jordan qu'ils pourraient personnaliser la chaussure à sa guise. quelque chose qui était révolutionnaire à l'époque. Aucune entreprise n'a adapté les chaussures aux besoins des athlètes à l'époque; les athlètes ont pris ce que les compagnies leur ont donné. Jordan, lors de la présentation des années plus tard, a déclaré: "Ils ont vraiment fait de gros efforts pour essayer d'obtenir mon avis sur la chaussure."

Plus tard dans la présentation, ils se sont déplacés dans une autre pièce et il leur a montré davantage de projets potentiels s'il décidait de signer avec Nike. Phil Knight, président et cofondateur de Nike, est intervenu au cours de ces entretiens. C'est à ce moment-là que Rob Strasser, qui savait que Jordan aimait les voitures, a dit à Jordan en fouillant dans sa poche: "Si tu viens avec Nike…"

Phil Knight se serrait la poitrine, comme si Strasser avait des clés de voiture dans sa poche. Il n'a pas. Strasser a sorti deux voitures Mercedes moulées sous pression. "Je pense que Phil a presque eu une crise cardiaque", a déclaré Falk.

Après que tout le groupe soit sorti dîner, Falk a demandé à Jordan ce qu’il pensait de la présentation. Jordan a répondu: "Je ne veux pas aller à une autre réunion."

Nike a offert à la Jordanie 500 000 dollars par an en espèces pendant cinq ans, de loin le plus riche contrat de chaussures de tennis de l’histoire. James Worthy avait précédemment détenu le record du contrat de baskets le plus riche, rapportant 150 000 dollars par an pendant huit ans avec New Balance. En plus des options d’achat d’actions et d’autres éléments divers de l’accord, Falk a déclaré que la Jordanie se ferait un devoir 7 millions de dollars plus de cinq ans, tant que Nike n’a pas mis fin au contrat. Nike a inséré dans le contrat une clause stipulant que s’il ne faisait pas l’une des trois choses au cours de ses trois premières années; 1) remporter le titre de recrue de l'année, 2) devenir un joueur étoile, ou 3) en moyenne 20 points par match, ce qui permettrait à la société de mettre fin à la transaction deux ans à l'avance, à moins qu'il ne vende au moins 4 millions de dollars valeur de chaussures dans sa troisième année, dans laquelle il obtiendrait les deux dernières années de la transaction. Toutes ces conditions semblent ridicules, car Jordan est maintenant largement considéré comme le plus grand joueur de basketball de tous les temps.

Mais il y avait encore une chose. Michael Jordan voulait toujours signer avec la chaussure qu'il avait portée toute sa vie; adidas. Michael a fait un dernier effort pour signer avec la marque de chaussures allemande. Jordan a déclaré: "Je suis retourné à mon contrat adidas et lui ai dit: 'Ceci est le contrat Nike - si vous vous en approchez, je signerai avec vous.'" Adidas était dans un état de mutation après la mort de leur fondateur, Adi Dassler en 1978. Son épouse, Käthe, a repris l'affaire et a eu son fils et ses quatre filles à la tête de divisions distinctes. Les maris des filles ont également été très impliqués dans la gestion de l'entreprise, ce qui a entraîné des tensions.Käthe n'était pas en bonne santé et un plan de succession plutôt que de signer la Jordanie était la priorité numéro un pour adidas à l'époque. Adidas ne pouvait se rapprocher de l'offre de Nike.

Trente ans plus tard, Air Jordan est sans doute la gamme de chaussures de sport la plus populaire de tous les temps. Avec presque 3 milliards de dollars En termes de ventes annuelles et de nouvelles versions presque toutes les semaines presque instantanément, il est clair que Nike a pris la bonne décision en signant Michael Jordan. Mais que se passerait-il si MJ finissait par signer avec adidas? Ses baskets seraient-ils toujours aussi populaires maintenant? "Nous ne le saurons jamais", a déclaré Jordan.