2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03
Hors saison, la NFL ne veut pas entendre parler: le fabricant du médicament contre le dysfonctionnement érectile, Cialis, et son concurrent, le Viagra, ont commencé à réduire leurs dépenses publicitaires en télévision. Les brevets des deux médicaments arrivent à expiration et des versions génériques devraient inonder le marché.
Certains fans de football ne manqueront peut-être pas les publicités insignifiantes lors de la couverture du jour du match, mais les ligues et réseaux sportifs manqueront probablement l'argent dépensé par ces publicités.
Le Viagra a dépensé 100 millions de dollars à la télévision au cours de la dernière année, dont 31 millions ont été consacrés aux spots de la NFL au cours de la dernière saison. La marque n'a pas diffusé de spot télévisé depuis le 15 mai.
Vingt-trois pour cent des impressions publicitaires Viagra ont été enregistrées sur CBS, 12,3% sur Fox et 9,1% sur ESPN - et elles ont été les plus visibles lors des matchs de la NFL et du centre sportif d'ESPN. Auparavant, Cialis revendiquait 91 spots télévisés par jour. Ce chiffre a été ramené à moins de 10. Au cours de la dernière année, la marque a consacré 105 millions de dollars de publicité principalement à des émissions sur le sport, la nouvelle, le crime et l'histoire.
"Les produits pharmaceutiques sont une catégorie qui fait toujours l'objet de critiques", a déclaré Brian Wieser, analyste du secteur de la publicité chez Pivotal Research. "Certaines marques disparaissent, d'autres émergent."
Et comprenez ceci: des recherches ont montré que les publicités sur le dysfonctionnement érectile empêchent souvent les téléspectateurs de changer de chaîne; Les publicités de Viagra sont généralement visionnées à 75% du temps. Cependant, il est prévu que certaines marques pharmaceutiques - Chantix, le traitement du cancer Opdivo et le traitement de la fibromyalgie Lyrica - pourraient reprendre là où ces médicaments ont été rappelés.
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