Michael Buffer voudrait vendre sa marque de commerce d'une phrase de 400 millions de dollars!

2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03

Si vous êtes un peu familier avec le sport de la boxe, vous avez sans doute entendu la voix du légendaire annonceur Michael Buffer remplir une arène avec son célèbre slogan: "Préparons-nous à gronder!"

En plus de commencer des combats de boxe à travers le monde, Buffer a fait une poignée d'apparitions camée dans des films et des émissions de télévision et a même eu une série de jeux vidéo -Ready 2 Rumble Boxing -nommé d'après lui.

Près de 35 ans plus tard, Buffer, 71 ans, a annoncé qu’il envisageait de prendre sa retraite. Quand il aura finalement raccroché son micro, il envisage de vendre les droits de sa phrase.

Combien un acheteur devra-t-il payer pour marquer le slogan de la marque déposée par Buffer en 1992? Eh bien, Midway aurait payé Buffer 100 millions de dollars pour autoriser sa phrase son jeu, et il a actuellement une valeur nette de 400 millions de dollars. Pas trop mal!

Le tampon n'a pas toujours été aussi chanceux. À l'âge de 11 mois, ses parents ont divorcé et il a été envoyé chez des parents adoptifs dans la banlieue de Philadelphie. À l'âge de 20 ans, Buffer s'est enrôlé dans l'armée pendant la guerre du Vietnam et a servi pendant trois ans. À son retour à la maison, il passa les quinze années suivantes sans succès dans une carrière d'acteur et de mannequin.

Finalement, à 38 ans, Buffer, passionné de boxe, décide de changer les choses. Constatant que les annonceurs de boxe étaient secs et prévisibles, il embellit ses accomplissements dans son CV et obtint un emploi en 1982. Son charisme et son apparence de mannequin le rendirent populaire auprès du public. En un an à peine, il appelait chaque match disputé par Bob Arum. Top Rank sur ESPN, ce qui l’amène devant un public national.

Même si la popularité de Buffer continuait de monter en flèche, il était convaincu qu'un slogan l'aiderait à consolider le statut légendaire qu'il espérait atteindre. Quelque chose qu'il pourrait dire avant le début de chaque match annoncé. Mais quels étaient les mots magiques? Le tampon a donné "Man your battle stations!" essayer, mais la foule ne le sentait pas vraiment. "Attachez vos ceintures de sécurité!" cela ne marchait pas non plus, et il ne restait que des partisans perplexes à la recherche d'une ceinture de sécurité à mettre sur leurs genoux.

Toujours à la recherche de cette phrase parfaite, Buffer se souvint de quelque chose que Muhammad Ali avait déjà dit: "Je suis si jolie que je suis prête à gronder. Grondement, jeune homme, grondement." Il a également réfléchi à une phrase de l'annonceur sportif new-yorkais Sal Machiano a souvent déclaré: "Nous sommes prêts à gronder de Resorts International." En combinant les deux, Buffer "Préparons-nous à gronder!" phrase est née.

Les fans ont adoré, et cela a ouvert une tonne de portes à Buffer. Il était l'annonceur exclusif du ring pour chaque match de boxe dans les casinos de Donald Trump et était la voix de tous les événements principaux du World Championship Wrestling au cours des années 90 jusqu'à la dissolution de la ligue en 2001.

En outre, Buffer a été présenté dans toutes sortes de films et d'émissions de télévision, y compris Parc du Sud, divers Rocheux films (plus récemment Credo), Fou de toi, Phineas et Ferb, tu ne plaisantes pas avec le Zohan, l’audacieux et le beau, Rachael Ray, 2012, Love & Other Drugs, et Le combattant. C’est tout à fait la variété des apparitions, bien qu’il joue souvent une sorte d’annonceur, ou tout simplement lui-même.

Buffer était très bien payé pour ses événements professionnels, ses apparitions à la télévision et ses films, mais il ne pouvait s'empêcher de remarquer que "Préparons-nous au grondement" se répandait partout. Les concessionnaires automobiles utilisaient sa phrase, de même que d'autres promoteurs. Le problème était qu’ils n’avaient pas sa permission, ils profitaient simplement d’un slogan déjà populaire pour vendre leurs propres produits.

Le demi-frère de Buffer, Bruce, lui a dit de marquer "Préparons-nous au grondement." Bruce Buffer avait été inspiré par Pat Riley, il a qualifié le terme "trois tours" lorsque les Lakers de Los Angeles tentaient de remporter un troisième titre consécutif en 1989. Ils ont perdu contre les Pistons de Detroit et la phrase n’a pas été adoptée immédiatement, mais lorsque les Chicago Bulls ont tiré pour le premier de leurs trois tours dans la saison 1992-93, la phrase est revenue dans le lexique. C'est alors que Bruce a appris l'existence de la marque de commerce et a suggéré à Michael de suivre un chemin similaire.

Et puis, la marque est-elle une bonne idée? Buffer reçoit un chèque chaque fois que quelqu'un veut utiliser cette phrase, comme lorsque "Jock Jams" comportait "Let's Get Ready To Rumble" ou que de nombreuses équipes de sport professionnel l'utilisent pour faire rugir la foule.

Le tampon est déjà payé plus de 100 000 $ pour appeler un seul combat. Mais grâce à sa marque, il a fait presque un demi milliard dollars de son slogan simple. Compte tenu de ces chiffres impressionnants, combien un acheteur potentiel paierait-il pour acquérir les droits de la phrase célèbre de Michael? Clairement, ce ne sera pas bon marché. Les premières estimations précoces fixent la valeur de la marque à 50 millions de dollars. Le prix final de l'offre pourrait finir par être BEAUCOUP, BEAUCOUP plus élevé.

Va-t-il gagner autant en vendant la marque? Cela reste à voir, mais quiconque pense acheter les droits pour utiliser le slogan, il vaudrait mieux qu'il soit prêt à gronder.