2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03
En Corée du Sud, une seule marque domine le marché des cuiseurs à riz de comptoir, des appareils comparables dans les foyers sud-coréens aux micro-ondes ou aux grille-pain en Amérique du Nord. Cette marque s'appelle Cuckoo, et un profil récent de Bloomberg raconte comment le fondateur de Cuckoo Holdings Co., Koo Ja-sin, est devenu milliardaire en conquérant près de 70% du marché de la cuisson du riz en Corée du Sud.
Koo a fondé Cuckoo en 1978, fabriquant des cuiseurs de riz pour de grandes entreprises comme LG. Mais dans les années 90, le krach financier asiatique a mis un terme à la demande, et il a donc décidé de mettre en place des cuiseurs à riz de la marque Cuckoo, accessibles au public sous sa propre marque en 1998. La campagne publicitaire télévisée de la marque était l'une des clés de son succès. succès, comme son slogan "Do Cuckoo" est dit avoir résonné avec le public, et finalement les affaires ont monté en flèche.
Cuckoo est également devenu connu pour le son distinctif que les machines émettent lorsque le riz de l'utilisateur est cuit (un "coucou" ressemblant à un coq qui rappelle également à ces utilisateurs leur cuiseur à riz de marque). Depuis que la société a été introduite en bourse en 2014, les actions de Cuckoo ont rapporté 127 pour cent. Koo Ja-sin est un milliardaire d’une valeur nette de 1,1 milliard de dollars.
Les choses vont bien pour le coucou maintenant, mais cela malgré certaines tendances du marché en Corée qui inquiètent quiconque s'intéresse aux appareils de cuisson du riz. Selon Bloomberg, l'acceptation croissante de produits alimentaires, tels que le pain et les pâtes alimentaires, a entraîné une baisse de la consommation de riz de plus de 50% au cours des trois dernières décennies. Et les forces économiques générales ont poussé de plus en plus de ménages à se tourner vers le riz aux micro-ondes, qui est plus rapide, plus pratique et ne nécessite évidemment pas de cuiseur à riz. Les ventes baissent également à l'étranger, où Cuckoo réalise environ 10% de ses ventes, alors que l'année dernière, ses exportations vers la Chine ont diminué de 21% par rapport à l'année précédente.
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