La marque Jordan souffre d'un problème qui était auparavant "impensable"

2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03

Lorsque vous pensez à des chaussures de basket-ball, la Nike Air Jordan est certainement l'une des premières choses à laquelle vous pensez. Avec plus de 30 ans de chaussures de sport dans son illustre histoire, le nom "Air Jordan" est l'un des plus reconnaissables dans le monde du sport et de la mode. Malgré la réputation acquise par Air Jordan au cours des trois dernières décennies en tant que chaussure de basket-ball la plus populaire sur la planète, Nike risque de se heurter à un problème majeur auparavant impensable.

Il n'y a pas si longtemps, des histoires de personnes se faisant assassiner sur des lignes pour Air Jordans faisaient régulièrement la une des journaux, servant de mise en garde contre le consumérisme qui avait mal tourné. Mais ces histoires sinistres entourant Air Jordans ont semblé disparaître récemment. La raison? En 2015, le PDG de Nike, Mark Parker, a déclaré que Jordan Brand cherchait à faire passer son chiffre d'affaires de 2,6 milliards de dollars (2015) à 4,5 milliards de dollars en 2020. Pour atteindre cet objectif, il leur faudrait les quantités de chaque baskets qu'ils libèrent. Bien que cela signifie que l'achat de votre Air Jordan préférée est beaucoup plus facile maintenant, la stratégie de Jordan Brand a également entraîné un effet négatif; Air Jordans sont maintenant assis sur des étagères.

Avant 2015, il serait presque impossible de trouver une paire de Jordans rétro assis sur les étagères, et ce, dès l'après-midi de la date de sortie. Les petites quantités signifiaient que moins de personnes pourraient se procurer des chaussures, une rareté qui rendait les chaussures beaucoup plus convoitées. Mais maintenant, à la suite de la stratégie de Jordan Brand visant à produire plus de chaussures, à l'exception de quelques paires choisies d'Air Jordans (le Air Jordan «Royal» 1, par exemple), presque tous les modèles rétro Air Jordan peuvent être trouvés sur des étagères. plusieurs semaines après la date de sortie, et peut même être trouvé dans les points de vente, quelque chose qui aurait été inouï il y a quelques années.

Les résultats médiocres de la ligne Air Jordan n'ont pas été perdus pour les analystes financiers. Dans une note sur Foot Locker écrite par Morgan Stanley, la performance de la marque Jordan était "bien pire que prévu". La note ajoute que l'absence de vente est un "problème de marque impensable" pour Jordan Brand. Le président de Foot Locker, Dick Johnson, a déclaré dans un appel lancé aux investisseurs plus tôt ce mois-ci que "les ventes de certains modèles jordaniens ont considérablement ralenti par rapport aux taux historiques" en Amérique du Nord.

Lorsque l'on associe le fait que les tendances actuelles de la mode penchent davantage vers les baskets et les baskets basses, telles que les Adidas Yeezy Boost, Ultra Boost et NMD, Jordan Brand semble avoir un problème en mains. Selon Morgan Stanley, Nike aurait soit "mal diagnostiqué" soit "sous-estimé la gravité de la situation".

Comment Jordan Brand peut-il résoudre ce problème? Réduire la quantité de chaussures fabriquées, ainsi que la quantité de coloris libérés peut être une solution au problème. Bien que l'objectif de Nike Brand consistant à augmenter les revenus de Jordan Brand semble fonctionner (les revenus de Jordan Brand ont atteint 3,1 milliards de dollars pour l'exercice 2017), la réduction de la quantité de chaussures fabriquées crée une pénurie, ce qui crée un "battage publicitaire", un mot à la mode dans le monde du streetwear. Yeezys domine maintenant le monde du battage médiatique des baskets; un endroit où Air Jordan était roi, et la rareté en est la principale raison. L'offre de Yeezys n'est jamais suffisante pour répondre à la demande, ce qui a permis à Adidas d'éliminer progressivement des parts de marché de Jordan Brand.

Jordan Brand est passé d'une part de marché de 14,8% en mai 2016 à 11,8% en mai 2017. Dans le même temps, Adidas est passé d'une part de marché de 6,3% en mai 2016 à une part de marché de 11,3% un an plus tard., selon le cabinet d’études de marché NPD Group.

En fin de compte, bien que Jordan Brand génère des revenus considérablement supérieurs à ceux des années précédentes, il semble que leur problème soit simplement lié à une saturation excessive. Reste à savoir s’ils chercheront ou non à résoudre ce problème. Malgré ce problème, nous savons qu’une personne n’est pas inquiète; Michael Jordan. Il a reçu 100 millions de dollars en redevances pour les ventes de l'année dernière.