2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03
Eh bien, cela n'a pas pris longtemps.
Le mois dernier, la NBA a annoncé qu'elle vendrait de l'espace publicitaire sur ses maillots. Et maintenant, nous avons officiellement notre premier match d’équipe et de société.
Les Philadelphia 76ers sont devenues la première équipe dans l’un des quatre principaux sports professionnels américains à vendre de la publicité sur ses maillots, concluant un contrat avec StubHub pour 15 millions de dollars sur trois ans. Les publicités, qui seront sur un espace de 2,5 sur 2,5 pouces sur les maillots, commenceront à apparaître sur les maillots à partir de la saison 2017-18.
La NBA teste un programme pilote de trois ans pour les publicités. Si le programme continue au-delà de cela, les Sixers ont la possibilité de prolonger le contrat de StubHub.
StubHub, qui appartient à eBay, a généralement servi d’endroit pour revendre des billets pour des événements. Les gens utilisent le site principalement pour faire des profits sur des billets qu'ils ne pourraient pas utiliser autrement, pour quelque raison que ce soit. Avec cette offre, le site devient le partenaire principal et le revendeur de l'équipe.
Bien qu’il n’ait connu qu’une saison gagnante au cours des sept dernières années et qu’il ait enregistré une fiche de 47-199 au cours des trois dernières saisons, le PDG de Sixers, Scott O'Neil, a déclaré que l’équipe se classait au troisième rang des ventes de billets neufs. Les Sixers ont trois choix dans la première ronde du repêchage du mois prochain. L'engouement pour de nouveaux prospects excitants pourrait donc contribuer à maintenir la vente des billets.
Pour StubHub, cela les aide à se connecter avec les utilisateurs de leur produit. Reconnaissant qu'ils ont été davantage une société transactionnelle dans le passé, ils estiment que cet accord leur permettra de partager les moments spéciaux des Sixers. Certes, ces moments spéciaux ont été rares et espacés, mais peut-être que la fortune de l'équipe va changer.
Il reste à voir si cette initiative déclenchera une série d'autres transactions. Les équipes peuvent vendre à n'importe quelle entreprise qui ne traite pas de jeu, d'alcool ou de politique. Pour certains partenaires nationaux, la NBA a conféré un statut de protection. Ainsi, pour les grands noms tels qu'ESPN, ABC et Turner (les partenaires médias officiels), Nike (le partenaire vestimentaire à partir de 2017-18), Tissot (le chronométreur) et Spalding (le ballon), aucun autre concurrent ne peut acheter d'espace publicitaire.. Nous ne verrons pas de marques CBS ou Wilson sur des maillots prochainement (désolé, Tom Hanks).
Pour ce qui est de l'argent, la ligue prend la moitié et le distribue aux joueurs, contribuant ainsi à la hausse du plafond salarial. En plus du nouveau contrat de télévision qui débutera la saison prochaine, celui-ci jouera un rôle dans certaines transactions massives que nous verrons en agence libre au cours des prochaines saisons.
L'autre moitié de l'argent restera avec les équipes. Une partie de cette moitié ira à l'équipe individuelle qui fait l'affaire, et l'autre ira à un pool de partage des revenus entre toutes les équipes. Même si une équipe ne passe jamais un accord, elle pourra tout de même tirer profit de toutes les ventes. Le commissaire de la NBA, Adam Silver, a déclaré dans le passé qu'il pensait que les publicités rapporteront entre 120 et 180 millions de dollars par an à la ligue.
Bien que les chandails vendus sur NBA.com et à l'échelle nationale ne portent pas de logos de sponsors, les Sixers vendront les nouveaux uniformes sur les sites de leurs équipes. Si vous êtes un fan des Sixers et que vous aimez vraiment utiliser StubHub, c’est le moyen idéal de faire preuve de votre fidélité.
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