Le logo d'entreprise le plus célèbre de tous les temps a été conçu par un étudiant de 21 ans… pour 35 $.

2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03

Imaginez ceci: Nous sommes en 1971. Vous êtes un étudiant de 21 ans de la Portland State University et vous terminez un diplôme en graphisme. Un jour, un professeur de comptabilité vous aborde pour vous proposer une opportunité d’emploi freelance. En plus d’enseigner la comptabilité, ce jeune professeur barbu dirige aussi une petite entreprise pendant son temps libre appelée Ruban Bleu Sports. Blue Ribbon Sports se présente comme une "entreprise de chaussures de sport", mais revend principalement des chaussures importées du Japon. Sachant que vous êtes un étudiant en graphisme, le professeur explique que son entreprise est sur le point de changer de nom et cherche quelqu'un pour proposer un nouveau logo.

Combien facturez-vous? $100? $200? $500? $1000?

Prenons le chiffre le plus élevé, 1000 dollars. Même en 2014, ce serait probablement un jour de paie extraordinaire pour un simple travail indépendant. Surtout pour un étudiant. Donc, vous concevez le logo et gagnez 1000 $. Vous buvez de la bière et de la pizza pendant au moins quelques mois. Slam dunk. Quelques années plus tard, que diriez-vous si ce dessin à 1 000 $ devenait le logo d'entreprise le plus célèbre de tous les temps et l'un des symboles les plus reconnaissables de la planète? Le regret? Fierté? Mélange des deux?

Il y a une personne sur la planète qui sait exactement ce que ressent ce scénario. Son nom est Carolyn Davidson et au cas où vous ne l'auriez pas compris maintenant, ce professeur de comptabilité de l'État de Portland n'était autre que le futur milliardaire Phil Knight. Sa compagnie, Blue Ribbon Sports, sera bientôt connue sous le nom de Nike et la conception de Carolyn serait bientôt connue sous le nom Le swoosh. Oh, et en fait Carolyn n'a pas facturé 1000 $. Ou 500 $. Ou même 100 $. Lorsque vous saurez combien elle a réellement été payée, vous risquez de vomir. Heureusement, cette histoire se termine bien…

Tout ce que nous venons de décrire est exactement ce qui s'est passé à Portland State en 1971. En fait, Phil Knight a approché Carolyn après l'avoir entendu dire à un ami qu'elle ne pouvait pas se permettre de suivre un cours de peinture à l'huile. Chevalier a dit:

' Excusez-moi, êtes-vous celui qui ne peut pas se permettre de prendre de la peinture à l'huile?'

Knight a ensuite expliqué comment son entreprise secondaire, Blue Ribbon Sports, recherchait un concepteur graphique à temps partiel pour l'aider à créer des tableaux et des graphiques en vue d'une prochaine réunion avec un groupe de dirigeants d'entreprise japonais. À l’époque, Blue Ribbon revendait principalement des chaussures fabriquées par une société sportive japonaise appelée Onitsuka (connue aujourd'hui sous le nom d’ASICS). Knight a offert à Carolyn 2 $ l'heure pour créer les tableaux et les graphiques. Ce premier travail en freelance a conduit à quelques autres…

Finalement, le contrat conclu entre Blue Ribbon et Onitsuka s'est détérioré et a ensuite expiré. Heureusement, à ce stade, le cofondateur de Phil, l'entraîneur d'athlétisme à l'Université de l'Oregon, Bill Bowerman, concevait ses propres chaussures que l'entreprise pourrait vendre directement aux consommateurs. La première innovation la plus célèbre de Bowerman consistait à utiliser le fer gaufré de sa femme pour créer des semelles légères en caoutchouc qui tenaient mieux la piste que toute autre chaussure à l'époque.

À la mort de l’accord Onitsuka, Phil Knight a décidé que Blue Ribbon devait être renommé sous un nouveau nom et avec un nouveau logo. Knight voulait appeler la compagnie " Dimension 6", mais un des premiers employés a suggéré d'utiliser le nom" Nike"Au lieu de cela. Nike est la déesse grecque de la victoire. Le nom est resté.

Pour le logo, les seules instructions données par Knight à Davidson étaient qu’il transmette le mouvement et ne ressemble PAS trop aux trois bandes de Adidas, au puma de Puma ou au tigre d’Onitsuka.

Le prix convenu par les deux parties pour le travail de logo? $ 35 dollars.

Laissez-moi répéter ça. Carolyn Davidson a reçu 35 $ pour concevoir ce qui allait devenir le logo le plus célèbre de tous les temps.

Carolyn s'est immédiatement mise au travail en gribouillant des centaines d'idées. Après avoir passé trois semaines à travailler, elle a sélectionné ses six favoris et les a montrés à un petit groupe de dirigeants de Nike. Les premières réactions n’étant pas vraiment positives, mais le temps pressant, Phil choisit un logo noir et courbé que Carolyn surnomma le " Swoosh". La réaction exacte de Phil a été:

' Eh bien, je n'aime pas ça, mais peut-être que ça va pousser sur moi.'

Comme nous le savons tous à présent, Nike deviendra éventuellement l’une des entreprises les plus importantes et les plus prospères au monde. Et le long du chemin, le travail de pigiste de 35 $ de Carolyn deviendrait l’un des symboles les plus célèbres au monde. Nike est entré en bourse le 2 décembre 1980 et a immédiatement transformé Phil Night et ses cadres supérieurs en multi-multimillionnaires. Aujourd'hui, Phil Knight vaut la peine 19,2 milliards de dollars. Carolyn Davidson est-elle amère à l'idée de ne pas obtenir une meilleure offre ??? Heureusement, Nike l'a compensée…

Trois ans après sa publication, Carolyn a été invitée à revenir au siège de la société pour déjeuner avec Phil Knight et le président de la société, Bob Woodell. Lorsque Carolyn est arrivée, elle a découvert que le déjeuner était en fait une grande fête en son honneur. Lors de la soirée, Phil lui a présenté une bague en or en forme de Swoosh, ornée d'un petit diamant gravé dans la courbe du logo.

Lorsque Davidson a commencé à pleurer de joie, Bob Woodell lui a remis une enveloppe. L'enveloppe contenait 500 actions de Nike. À l’époque, Nike négociait 17 dollars l’action, c’était donc un cadeau de 8500 dollars (ce qui représente 20 000 dollars après ajustement pour tenir compte de l’inflation).Et bien que cela puisse sembler peu, Carolyn n’a jamais vendu une seule action. Trois décennies plus tard, les actions de Nike ont connu quatre divisions 2-1. Cela signifie que les 500 actions originales de Carolyn sont maintenant de 8 000 actions. Aujourd'hui, Nike a clôturé à 72 dollars par action, ce qui signifie que la participation de Carolyn vaut aujourd'hui $586,000!

Diplômée de l'État de Portland en 1971, Carolyn a continué à travailler chez Nike jusqu'en 1976. Elle a ensuite quitté l'entreprise pour devenir femme au foyer et pigiste à temps plein. Elle a récemment pris sa retraite et fait maintenant du bénévolat à la maison Ronald McDonald de son quartier, à Portland. Lorsque OregonLive.com a récemment rencontré Carolyn, ils lui ont demandé ce qu'elle pensait de la Nike Swoosh aujourd'hui. Elle répondit:

' J'aime ça. Je fais vraiment. Je ne me lasse pas de le regarder.'

En parlant de logos…

Je sais ce que tu penses. Qu'en est-il de l'iconique Valeur nette des célébrités tirelire logo ?? !! D'où vient cela?? Eh bien, ne me demande plus. En octobre 2009, CelebrityNetWorth n’était qu’un projet parallèle avec lequel je me mêlais la nuit lorsque je rentrais de mon travail de jour. Le nom de domaine à l'époque était en fait www.celebnetworth.com car www.celebritynetworth.com a été pris. Quand j'ai eu l'idée du site (qui est une histoire beaucoup plus longue que je raconterai une autre fois), j'ai payé un designer d'Elance.com en Inde. $200 de proposer quelque chose de simple avec lequel je pourrais jouer. Voici ce qu’il a trouvé et à quoi ressemblait CNW pendant les six premiers mois de son existence:

Oui, c’était affreux, mais c’était aussi très fonctionnel et cela me permettait de voir si cette idée avait des jambes sans investir mon épargne-vie (3000 $ à l’époque). Après quelques mois, l'idée semblait avoir un certain potentiel, alors j'ai décidé qu'il était temps de payer pour un design de meilleure qualité. J'ai embauché un designer au Texas, Nick, qui dirige une société appelée Think Four Graphic Design hors de Houston (google les si vous êtes sur le marché pour un designer, hautement recommandé). J'ai trouvé Nick parce qu'il avait été présenté sur un blog de design wordpress que j'ai visité plusieurs fois. J'ai trouvé le site Web de son entreprise et envoyé un email froid demandant un devis. Le prix convenu était de 900 $. Environ 1/3 de ma valeur nette à l'époque.

La seule instruction que j'ai donnée à Nick était que je voulais un arrière-plan blanc et un grand champ de recherche situé en haut au centre de chaque page. Je n'ai rien dit sur un logo parce que je n'y avais même jamais pensé. Deux semaines plus tard, Nick est revenu avec ceci:

Sans aucune raison en particulier, il s’agissait du seul projet sur lequel Nick avait travaillé pour CNW. Je pense qu'il était vraiment occupé avec d'autres choses et je n'avais vraiment besoin de rien d'autre conçu pour un an ou deux. Cela fait environ quatre ans que je n'ai pas eu de nouvelles de Nick, j'espère qu'il va bien! La dernière fois que nous en avons parlé était le lendemain de Tosh.0, qui a fait au hasard un segment hilarant de cinq minutes sur CelebrityNetWorth. Je ne savais même pas que le segment s'était passé avant d'avoir vu un email de Nick le lendemain matin:

' J'ai vu le segment sur Tosh.0 à propos de Celebrity Networth !!! C'était fou. Je regardais la télévision, puis ils ont montré un logo que j'ai fait! Je parie que c'était 100 fois plus frais pour vous, ha. Bravo mec, c’est vraiment, vraiment génial.'

Voilà donc l'histoire du logo de notre tirelire. Un jour, si CNW fait de moi un milliardaire, peut-être que je trouverai Nick et que je lui lancerai un moulin

Post script:J'ai envoyé à Nick un lien vers cet article tard hier soir en utilisant un email qu'il espérait toujours vérifier, et il vient de répondre! Peut-être trouverons-nous quelque chose de nouveau sur lequel travailler ensemble maintenant. De manière appropriée, Nick a terminé son courrier électronique avec: Espère que CNW fait de vous un milliardaire billion'