La Chinoise Wang Jianlin ouvre un parc à thème à son rival Disney

2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03

Le magnat de l'immobilier chinois Wang Jianlin a ouvert son premier parc d'attractions dans la province du sud-est de la Chine, le week-end dernier. Ces projets marquent un changement radical au sein du groupe Dalian Wanda, passant de promoteur immobilier à une société de divertissement et de tourisme, alors que le marché immobilier en Chine est en déclin. Wang espère pouvoir éviter une chute des ventes prévue de 12% cette année en diversifiant son entreprise et en exploitant la classe moyenne chinoise en pleine expansion.

Wanda affirme que ses revenus tirés de l'immobilier ont augmenté de 19% en 2015, pour atteindre 45 milliards de dollars, mais qu'à la fin de l'année, ils avaient fermé un tiers de leurs places immobilières, selon Insite Research. Au lieu de cela, ils se sont concentrés sur le divertissement, comme le récent achat de 3,5 milliards de dollars de la société de production Legendary Entertainment et de la chaîne de cinéma AMC en 2012.

Construite au prix de 3,3 milliards de dollars, la ville de tourisme culturel de Wanda est le premier de 15 projets de parcs à thème et de divertissements prévus en Chine et destinés à la classe moyenne du pays. Le groupe Wanda prévoit de dévoiler sa deuxième ville de Wanda à Hefei en septembre, avec l'ouverture de cinq autres au cours des trois prochaines années. Leur objectif est d'attirer 200 millions de touristes et un chiffre d'affaires de 15,5 milliards de dollars d'ici 2020.

La ville du tourisme culturel s'étend sur près de 200 hectares de Nanchang et comprend un parc thématique avec des montagnes russes record, un parc de films sur écran 14, un aquarium, cinq hôtels et de nombreux magasins. La société proposait des expériences de cinéma interactives qui permettent aux invités de combattre des monstres et de survoler la province. Il peut accueillir 30 000 touristes, avec un nombre annuel de visiteurs supérieur à 10 millions. Le parc créera également des emplois pour 20 000 habitants.

Le lancement du parc à thème a été accompagné par les critiques virulentes de Wang sur Disney, qui doit ouvrir un nouveau parc à thème à Shanghai le mois prochain. Dans une interview accordée à CCTV, Wang a critiqué le coût élevé du parc de Shanghai, à 5,5 milliards de dollars. Le prix des billets de Wang est également nettement plus bas, à partir de 30 dollars environ (198 yuans) par rapport à celui de Disney, qui dépasse 50 dollars (ou 370 yuans).

"Ils ne devraient pas être entrés en Chine", a déclaré Wang, "un tigre ne peut rivaliser avec une meute de loups. Shanghai a un Disney, tandis que Wanda, dans tout le pays, en ouvrira de 15 à 20." Wang espère que ses parcs célébreront la culture chinoise et renforceront la confiance dans l'entreprise chinoise, au lieu de donner des divertissements et des valeurs occidentalisés.

De nombreux habitants ne savaient pas si la mission du parc à thème de Wang réussirait. En plus de Disney, Wang devra également faire face à DreamWorks Animation, Six Flags Entertainment et à plusieurs sociétés nationales au cours des cinq prochaines années. L'un des problèmes les plus importants rencontrés par de nombreux parcs thématiques chinois est le manque de cohérence et de nombreux problèmes.

Même si Wanda surmonte les pièges des autres parcs à thème, cela ne sera peut-être pas suffisant. Leur plus grand argument de vente, la célébration de différents groupes ethniques, ne parvient pas à captiver les auditoires comme les personnages célèbres de Disney. Une grande partie du problème réside dans la stricte censure sur la manière dont les artistes peuvent utiliser les icônes chinoises. Pour s'attaquer efficacement à Disney et battre le reste du marché, Wang devra peut-être exploiter ses ressources de studios de cinéma pour développer des personnages et des scénarios originaux qui séduiront un public chinois et mondial.