Badvertising: Jouez avec Weight Watchers en aveuglant et vous assourdissant

2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03

OI! GRAS! C’EST JANVIER AFIN QUE VOUS MIEUX JOUER SUR LE TAPIS ROULANT! C’est ce que je vous crierais si je n’étais pas de vous; une gâterie festive qui a laissé un monde de salades et de steaks pour un peuple presque exclusivement peuplé d’oranges Toblerone et Terry’s Chocolate. Nous sommes tous passés par là et maintenant vous êtes probablement en train de tenir votre liste de résolutions du Nouvel An en train de chercher désespérément à vous convaincre que vous y parviendrez.

Vous ne le ferez pas

Pourquoi devrais-tu? Vous êtes vous-même et vous n'avez pas besoin d'une liste d'objectifs pour vous dire que vous devriez probablement ouvrir un sac de cressette de temps en temps avant de commencer à ressembler à l'enfant d'amour illicite de Michelle MacManus & Rik Waller. Vous n'avez même pas besoin d'une liste d'objectifs pour vous dire qu'il est peut-être temps de vous rendre sur un site de rencontres et de rencontrer quelqu'un de nouveau avant de tomber dans les bras d'un ancien amant, car vous êtes terriblement seul.

Cela n'a toutefois aucune importance, car il y a toujours quelque chose de mieux qu'une liste et, dans ce cas, les publicités sont prêtes à assumer le rôle de votre conscience et le calendrier des annonces du Nouvel An regorge de conneries sanctimonieuses conçues pour vous faire connaître le monde? svelte? et se sentir incroyable grâce à un yaourt pro-biotique.

C’est le problème des annonces, n’est-ce pas? Ils respectent une norme acceptée concernant la société dans laquelle vous vivez. Prenez l’affreuse annonce de Morrisons dans laquelle deux enfants d’âge moyen discutent de la récession et de la nécessité pour les gens de se «serrer la ceinture» en janvier. Vous pensez que c’est bien parce qu’ils sont nordiques, mais ils créent en fait une vision nauséabonde d’un monde où les enfants ne sont plus libres d’être enfants et doivent penser aux bons de nourriture et au bain de doublons dorés de Freddie Flintoff. Bien entendu, Morrisons tente d'ajouter une expression innocente à quelque chose que les adultes responsables semblent parler tout le temps, alors que certaines campagnes publicitaires sont simplement cyniques.

Prenez un moment, fermez les yeux et imaginez une salle de réunion où six personnes sont assises. Aucun d'entre eux ne porte de costume ni de tenue de ville et l'un d'eux porte une paire de chaussures brogues en lambeaux sans chaussettes. Un homme tripote nerveusement ses lunettes en examinant les visages rocailleux autour de la pièce. Ils ont reçu le contrat ultime; une marque de perte de poids qui nécessite un changement de direction.

Une femme du groupe se retourne soudainement dans son fauteuil de bureau ergonomique et fait une exclamation de joie. «Je l’ai compris», crie-t-elle, «pourquoi ne montrons-nous pas aux personnes en surpoids que si elles suivent le programme Weight Watchers, elles seront maigres?!

Il y a un silence stupéfait dans la salle de réunion et les murs de verre commencent à se désembuer à mesure que leur souffle collectif est retenu. Tout le monde regarde l'homme vêtu d'une chemise de rugby en tête de table. Il hoche la tête avec sagement et la salle se met à applaudir. Les créatifs l'ont encore fait! Les personnes grasses peuvent être maigres et elles vont leur montrer la lumière!

"Attendez cependant!", Pleure l'homme sans chaussettes. "Comment pouvons-nous convaincre notre auditoire cible des fans saturés qu'ils veulent être minces et beaux?" La salle redevient silencieuse: on ne peut entendre que des tapotements nerveux de stylos sur la table.

"Qu'en est-il d'écrire une chanson et de le faire chanter par une pop star?", Suggère la femme la plus silencieuse. "Nous pourrions rendre les paroles vraiment motivantes pour qu'elles parlent vraiment à notre marché cible?"

Il y a des discussions en sourdine dans la salle. C’est trop silencieux pour que nous puissions l’entendre, mais nous savons tous qu’ils discutent avec qui le faire chanter. Rik Waller et Michelle MacManus sont en train de faire des bébés et Craig Colton de X Factor de l’année dernière est bien trop merdique. Ils ont besoin de quelqu'un à qui les gens puissent aspirer. Quelqu'un impertinent et respectable qui vendra littéralement son âme pour de l'argent.

"Hark!" Ils pleurent à l'unisson alors que ce récit de fiction devient alarmant, Dickensian. Ils ont trouvé leur femme. Une femme impertinente et respectable avec un grand visage idiot qui vendrait littéralement son âme pour de l'argent. Ils n’ont même pas besoin de négocier avec elle. Alesha leur serre la main avant même qu’ils nomment une figure. Sa seule stipulation est qu’elle n’a pas à toucher les fatties et qu’elle n’a pas besoin de rap. Elle avance dans une nouvelle direction.

Maintenant que vous savez comment la campagne Play Weight Watchers a vu le jour, n’êtes-vous pas un peu plus ouvert à son message et à ses 3 minutes et 14 secondes de mauvaise miming, de danse pire et de poussée ‘positive positive’? Est-ce que la vue de ces gens qui, vous devez les leur donner, ont fière allure, vous incite à sortir et aller à des réunions, en suivant un système strict de «points contrôlés» qui vous oblige à perdre du poids en vidant ton portefeuille?

Ou cela vous donne-t-il toujours envie de vous arracher les yeux et de vous fourrer dans vos oreilles pour que vous n'ayez plus jamais à voir ou entendre cette abomination? Qu'est-ce que ça va être, fatso?