2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03
Arnold Palmer est décédé dimanche à l'âge de 87 ans des suites de complications cardiaques. De son vivant, Palmer était célèbre pour être un golfeur, mais c’est son marketing sportif révolutionnaire qui le rendit légendaire. Les athlètes incroyablement riches d'aujourd'hui tels que Tiger Woods, Michael Jordan et Kobe Bryant doivent tous une immense gratitude à Palmer pour la piste qu'il a tracée et le projet qu'il a créé.
Au moment de son décès, Arnold était l’un des athlètes les plus riches de tous les temps avec une valeur nette de 700 millions de dollars. Et sur ces 700 millions de dollars, seule une petite fraction minuscule provient du golf. Le bénéfice total d'Arnold sur le parcours était de 7 millions de dollars… et ce, après ajustement en fonction de l'inflation.
Palmer a été le premier athlète à transformer véritablement les recommandations de produits en une énorme machine à gagner de l'argent qui a duré toute sa vie. En 2015, quand Arnold avait 85 ans et qu'il n'avait pas exercé de club professionnel depuis plus de 10 ans, il a gagné 40 millions de dollars.
Il a signé son premier contrat d’approbation en 1959 avec le fabricant de clubs de golf Wilson. Selon les termes de l’accord, Palmer devait rendre les clubs s’il arrêtait de jouer. Il n'a pas quitté. Les endossements ont continué à s'accumuler grâce à la sympathie d'Arnold et à sa personnalité "tout homme". Par l'intermédiaire de sa société, Arnold Palmer Enterprises, son nom a été commercialisé, promu, mis en avant et concédé sous licence. Arnold a approuvé un large éventail de marques, notamment United Airlines, Holiday Inn, Westin, Qantas, Rolex, Ford, Ketchup Heinz, Allstate Insurance, Pennzoil, Hertz et bien d'autres.
Au cours de sa vie, ces ententes ont donné à Arnold une étonnante 1,3 milliard de dollars après ajustement pour l'inflation.
Il n'y a que deux athlètes dans l'histoire qui ont gagné plus d'argent grâce à leurs endossements au cours de leur vie. Ces athlètes sont Michael Jordan et Tiger Woods. Tiger a gagné environ 1,4 milliard de dollars de avenants, Michael a gagné environ 1,6 milliard de dollars.
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