2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03
Selon la rumeur, Amazon de Jeff Bezos serait l’une des sociétés en lice pour acquérir American Apparel, une entreprise en difficulté et en faillite.
Oui Amazon. Fournisseurs de livres, de DVD, de produits électroniques et, plus récemment, de mode. La société de vêtements de sport basée à Los Angeles pourrait être un atout majeur pour le secteur en pleine croissance d’Amazon.
Acquérir American Apparel pourrait également résoudre un autre problème majeur auquel Amazon est confrontée: de graves tensions avec le président élu Donald Trump.
Au cours de sa campagne, Trump a fréquemment critiqué Bezos et l’a accusé d’avoir acheté le Washington Post maintenir les impôts d'Amazon bas et éviter les allégations antitrust. Trump a déclaré lors d'une campagne électorale: "Si je deviens président, oh, ont-ils des problèmes?"
Bezos n'a pas profité de cette menace. Il a dit que Trump "érode notre démocratie". Bezos a suggéré à Trump de faire un voyage dans l’espace. Bien entendu, Bezos est également propriétaire de la société d'exploration spatiale Blue Origin.
Trump s’est engagé à maintenir les emplois de fabrication aux États-Unis dans le cadre de sa plate-forme. Bien entendu, American Apparel est mieux connue pour son slogan «Made in the USA» et est le plus grand fabricant de vêtements en Amérique du Nord avec 4 500 employés.
Si Amazon achète American Apparel, des milliers d’emplois dans le secteur de la fabrication pourraient être sauvés. En conséquence, Trump devrait sûrement reconnaître cela comme une victoire et apporter son soutien à Amazon.
Le prix de départ d'American Apparel est de 66 millions de dollars. C'est une baisse relative dans le seau pour Amazon, qui a terminé le dernier trimestre avec 12 milliards de dollars en espèces à son bilan.
On ne sait pas si Amazon achèterait également les installations de fabrication d'American Apparel, basées à Los Angeles.
La seule offre officielle sur American Apparel provient de la marque de vêtements canadienne Gildan. Cette offre concerne uniquement les droits de la marque. Il ne comprend pas les 110 points de vente de la société ni ses stocks. L'offre a une option pour acquérir l'inventaire et les installations de fabrication.
Amazon a connu une poussée de croissance ces derniers temps. La société a investi de l'argent dans la logistique, la livraison d'épicerie et un certain nombre d'autres nouvelles offres. On ne sait pas si le géant du commerce électronique basé à Seattle souhaite réellement acquérir les pertes substantielles et l'immobilier d'American Apparel.
Toutefois, Amazon a récemment étendu ses activités à de véritables librairies traditionnelles. Si Amazon parvient à réaliser l’acquisition, la société dispose d’un portefeuille immobilier élargi dans lequel elle peut vendre son produit. Au cours de la dernière année, Amazon a lentement développé des marques de vêtements de marque privée. Les magasins d'American Apparel fourniraient aux clients un endroit où essayer leurs vêtements avant de les acheter. Amazon pourrait également promouvoir Prime de cette manière en rendant les magasins de vêtements accessibles uniquement aux clients Prime, ce qu’ils font avec leurs librairies.
Amazon devrait devenir Macy's en tant que premier détaillant de vêtements aux États-Unis en 2017. L’acquisition d’American Apparel pourrait permettre d’atteindre cet objectif plus rapidement.
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