James Harden quittera Nike pour 200 millions de dollars

2024 Auteur: Ethan Spencer | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 09:03

Lorsque les Houston Rockets ont réussi à négocier pour James Harden, ils sont immédiatement devenus candidats à la Conférence de l'Ouest. À l’époque, l’équipe était sur le point d’être un prétendant, mais avec l’ajout d’une menace de score comme Harden, elle est devenue une menace sérieuse (qui s’est encore améliorée depuis).

Harden savait que c'était une opportunité de devenir le visage d'une franchise et a repris le flambeau. Trois saisons plus tard, il est prudent de dire qu'il l'a fait. Misez sur sa personnalité unique et il est tout à fait l'outil marketing.

Nike le sait, ou du moins ils le savaient. Le géant de la chaussure a laissé son contrat à Harden expirer récemment, et Adidas veut faire sortir la barbe du talent de Nike. Pour y parvenir, Adidas aurait proposé à James un contrat de 13 ans d’une valeur de 200 millions de dollars. Nike a jusqu'à la fin de la semaine pour l'égaler ou le perdre.

Adidas souhaite ajouter Harden à sa liste: "Nous avons invité James Harden à rejoindre Adidas", a déclaré le porte-parole d'Adidas, Michael Ehrlich, dans un communiqué. "Nous sommes une marque de créateurs et il incarne vraiment ce que cela signifie avec son approche du jeu, son look et son style sur et en dehors du court. Il vient de terminer une saison historique où il a remporté le titre du buteur et a été élu joueur par excellence Ses relations avec les fans sont sans précédent et sans précédent et il peut amener le jeu, notre marque et le secteur à de nouveaux sommets."

C'est un marché intéressant si vous considérez que ce nombre représente la moitié de ce que la société a payé à la NBA pour être le fournisseur officiel de l'uniforme des 11 dernières saisons. Même s’ils étaient le fournisseur de la ligue, Adidas a perdu de sa popularité ces dernières années en raison du manque de talent individuel. Il semble que la décision de ne pas essayer de renouveler le contrat de ligue ait été provoquée par le désir de se concentrer sur des joueurs individuels.

Adidas a Derrick Rose sur la liste, mais grâce à une paire de graves blessures au genou, il n’a pas été un joueur aussi visible que l’espoirait la compagnie. Damian Lillard a bien joué, de même que ses Portland Trail Blazers, mais avec l’afflux des joueurs exilés en basse saison, les Trail Blazers pourraient s’affaiblir - emmener Lillard avec eux. John Wall est un talent incroyable, mais sa première chaussure n'a pas si bien réussi.

Stephen Curry a été enfermé par Under Armour et Kevin Durant a décidé de rester chez Nike, faisant de Harden le type le plus susceptible d'aider à renforcer la marque, si Adidas réussissait à le braconner. Avec ce qu'ils lui offrent, il est difficile d'imaginer qu'ils échoueront.

S'ils réussissent, cela arrivera au bon moment pour Adidas. La saison dernière, Under Armour a persuadé Adidas de devenir la deuxième marque de vêtements. Harden n'apportera pas la visibilité dont Stephen Curry aurait besoin, mais entre son sens de la mode, sa relation naissante avec la star de la réalité, Khloe Kardashian, et son attrait outre-mer, il pourrait être exactement ce dont Adidas a besoin.